PENGARUH CITRA MEREK, SOCIAL MEDIA ADVERTISING DAN BRAND ATTITUDE TERHADAP NIAT BERBELANJA DI PLATFORM OLX
FAKTOR YANG MEMPENGARUHI NIAT BELANJA
DOI:
https://doi.org/10.70371/jise.v3i2.102الكلمات المفتاحية:
Citra Merek; Pemasaran Digital; Perilaku Konsumen.الملخص
ABSTRAK
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Citra Merek, Social Media Advertising Dan Brand Attitude Terhadap Niat Berbelanja Di Platform Olx. Teknik pengumpulan data adalah berdasarkan penarikan data dari pengguna aplikasi Tokopedia secara online sebanyak 198 pengguna instagram dan sosial media. Kemudian data diolah menggunakan teknik convenience sampling dan alat analisa menggunakan SmartPLS3 dalam menguji model penelitian secara empiris. Hasil dari penelitian adalah Ada pengaruh yang positif dan signifikan antara Citra Merek dengan Brand Attitude untuk meningkatkan Niat Belanja Konsumen. Artinya Semakin baik citra merek maka akan semakin baik pula Brand Attitude oleh masyarakat.. Ada pengaruh yang positif dan signifikan antara Social Media Adv dengan Citra Merek untuk meningkatkan Niat Belanja Konsumen. Artinya SMAS yang dikelula dengan unik dan menarik akan memberikan citra merek yang baik. Ada pengaruh yang positif dan signifikan antara Social Media Adv dengan Brand Attitude untuk meningkatkan Niat Belanja Konsumen. Artinya ketika perusahaan mengeluarkan Social Media Adv atau iklan di media sosial dengan baik dan unik, akan meningkatkan brand attitude dari perusahaan tersebut. Ada pengaruh yang positif dan signifikan antara Brand Attitude terhadap Niat Belanja Konsumen. Artinya Brand Attitude yang baik akan menumbuhkan niat belanja konsumen.
المراجع
Augusto dan Torres, (2018). Effects of brand attitude and eWOM on consumers’ willingness to pay in the banking industry: Mediating role of consumer-brand identification and brand equity. Journal of Retailing and Consumer Services. Vol 42, No 1–10.
Ávila, B. P., da Rosa, P. P., Fernandes, T. A., Chesini, R. G., Sedrez, P. A., de Oliveira, A. P. T., Mota, G. N., Gularte, M. A., & Roll, V. F. B. (2020). Analysis of the Perception and Behaviour of Consumers Regarding Probiotic Dairy Products. International Dairy Journal. No 106.
Dwivedi, Y. K., Ismagilova, E., Hughes, D. L., Carlson, J., Filieri, R., Jacobson, J., Jain, V., Karjaluoto, H., Kefi, H., Krishen, A. S., Kumar, V., Rahman, M. M., Raman, R., Rauschnabel, P. A., Rowley, J., Salo, J., Tran, G. A., & Wang, Y. (2020). Setting The Future of Digital and Social Media Marketing Research: Perspectives and Research Propositions. International Journal of Information Management, No 102168.
Hair, J. F. (Ed.). (2017). A primer on partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM) (Second edition). Sage
Kartajaya, H. (2022). Marketing 2030 Menuju SDGs, GEN-Z, dan Metaverse. Jakarta: Erlangga.
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuntitatif, Kualitatif dan R&D, Cetakan ke-23. Bandung: Alfabeta
Taufik H. S, (2004), Aspek Hukum Periklanan Perspektif Perlindungan Konsumen, Cetakan ke-1. PT. Citra Bakti, Bandung.
Vulandari, Retno Tri., Rimawati, Elistya., dan Lisyati. (2021). Statistika dengan Aplikasi Eviews Refrensi Olah Data Penelitian. Yogyakarta: Gava Media.
Yadav, M., & Rahman, Z. (2017). Measuring Consumer Perception Of Social Media Marketing Activities in e-Commerce Industry: Scale Development & Validation. Telematics and Informatics, 34(7),
التنزيلات
منشور
إصدار
القسم
الرخصة
الحقوق الفكرية (c) 2023 Journal Of Interdisciplinary Science And Education (JISE)
هذا العمل مرخص بموجب Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
